Що таке динамічне ціноутворення? Як уникнути оплати більш високих цін під час покупок в Інтернеті
Однак покупки в Інтернеті, щоб заощадити час, насправді можуть коштувати вам більше грошей, ніж ви думали, і не тільки в оплаті за доставку та обробку. Насправді ви можете стягувати плату за предмет в Інтернеті більше, ніж хтось, хто одночасно здійснює покупки на одному веб-сайті за той самий товар. Як це могло бути? Це щось, що називається "динамічне ціноутворення".
Що таке динамічне ціноутворення?
Динамічне ціноутворення, яке також часто називають ціноутворенням на основі часу, є типом цінової дискримінації, яку компанії використовують для зміни цін на ходу, виходячи з обставин та оціненого попиту користувачів..
За допомогою сучасних веб-браузерів веб-сайти мають можливість збирати всіляку інформацію про вас та вашу поведінку в Інтернеті, використовуючи відстежуючі файли cookie та інші інструменти. Файл cookie - це невеликий текстовий файл, який автоматично зберігається на комп'ютері у фоновому режимі під час перегляду. Ці файли мають можливість відстежувати сайти, якими ви займаєтесь серфінгом, скільки часу ви там проводите, скільки грошей витрачаєте та як часто відвідуєте. Ваша початкова думка може полягати в тому, що файли cookie нав'язливі, але вони не завжди погані. Насправді файли cookie відповідають за запам’ятовування вашої інформації для входу, тому вам не доведеться постійно входити на сайти та зберігати предмети у кошику, навіть через кілька днів.
Використовуючи зібрані дані, компанії можуть потім здогадуватися про те, наскільки більше бажаючих ви можете заплатити за той самий товар або послугу, і відповідно коригувати ціни в режимі реального часу.
Те, що попит збільшує цінність, - це перевірені часом ринкові настрої. Однак бувають випадки, коли ринок заходить занадто далеко, і урядові установи повинні були прийти, щоб регулювати певну динамічну діяльність із ціноутворенням, наприклад, ціноутворення. Така практика підвищує ціни до рівня несправедливості. Наприклад, ви можете помітити, що це відбувається з іграшкою «Слідуй за Томасом» цього року. Він коштує приблизно 40 доларів, однак на Amazon та інших веб-сайтах, таких як eBay, зараз не можна знайти дешевше, ніж 70 доларів. Існує хоча б одна іграшка або гарячий продукт, який щороку відчуває подібну діяльність нечесних цін.
Коли динамічне ціноутворення викликає сенс
Бувають випадки, коли динамічне ціноутворення має сенс. Ви можете відчути це з перших рук під час бронювання авіаквитків під час пікового сезону подорожей (тобто підвищеного попиту) або сплати додаткових зборів за швидкі замовлення (тобто покупець потребує цього швидко і стягується більше). Динамічне ціноутворення широко прийнято і в банківській галузі, коли ставки та комісійні зміни змінюються на основі залишків банку та кредитних рейтингів.
Коли динамічне ціноутворення смердить
Більшість великих торгових мереж займаються динамічними цінами в Інтернеті, хоча вони знають, що ви ненавидите це. Вони спокійно змінюють ціни від одного відвідування до іншого на основі вашої поведінки під час попереднього відвідування. Наприклад, якщо ви подивитесь на товар вдруге, сайт передбачає, що у вас є більший потяг до товару і збільшується ціна. Вони сподіваються, що ви, як і більшість споживачів, не маєте часу робити покупки.
Динамічне ціноутворення є цілком законним, доки дискримінація не ґрунтується на факторах, що захищаються федеральним шляхом, таких як вік, стать та місцеположення. Ніхто насправді не знає, наскільки далеко досягається динамічне ціноутворення або що саме входить в різні алгоритми. Насправді тактика може бути не такою простою, як просити певних покупців платити більше. Інтернет-роздрібні торговці можуть спрямовувати споживачів на певні пропозиції та спеціальні пропозиції, спрямовані на те, щоб потім витратити більше, виходячи з їх історії в Інтернеті.
Можна з упевненістю припустити, що кожен великий інтернет-продавець займається певною формою динамічного ціноутворення. То що ви можете, як споживач, зробити з цим?
"Ви маєте покуповувати по магазинах" все ще справджується
Динамічна стратегія ціноутворення, яку компанії використовують, не має нічого переживати для поінформованих покупців. Використовуйте двигуни порівняльного покупок, щоб знайти та порівняти ціни на ті самі товари та переконайтеся, що ви отримуєте найкращу пропозицію. Також використовуйте сайти з угодами та купонами, як SlickDeals.net та RetailMeNot.com, щоб ще більше знизити ціни.
Якщо ви підозрюєте, що будь-яке динамічне ціноутворення відбувається, спробуйте очистити історію та файли cookie у своєму браузері. Це щось змінює? Ви також можете спробувати використовувати різні браузери лише для тестування. Звіт споживача припускає, що для користувачів Chrome пропонуються вигідніші пропозиції, ніж користувачі Firefox.
Які ваші думки щодо динамічного ціноутворення? Будь-які інші погляди та поради споживачам отримати справедливі ціни?
Джессіка Босарі пише для сайту, що заощаджує гроші, Billeater.com. Сайт присвячений допомозі людям зменшити витрати, заощадити гроші та знайти великі пропозиції. Завітайте до Біллатера за додатковими порадами щодо економії грошей!
