Як написати книгу - кроки до видання, продажу та продажу своїх книг

Цифрова революція дає нам можливість спілкуватися та поширювати ідеї, концепції та думки без посередництва. Сьогодні кожен бажаючий Стівен Кінг, Том Брока або Ларрі МакМуртрі можуть писати та публікувати за своїм бажанням. Дідусь і бабуся можуть передавати сімейні історії молодшим поколінням. Весь світ має можливість стати і більш обізнаним, і виразнішим, ніж будь-коли раніше.

Технологія та самовидача

Перша електронна книга - трилер Пітера Джеймса "Хост" - з'явилася на двох дискетах у 1993 році і продала 12 000 примірників. Через п'ять років перші електронні читачі з’явилися з посереднім успіхом на ринку. Amazon, найбільший у світі роздрібний продавець книг, представив читача Kindle в Америці в 2007 році, назавжди змінивши динаміку книговидання. Сьогодні електронні книги можна переглядати на різних читачах, мобільних телефонах, планшетах та комп’ютерах.

У першому кварталі 2012 року чистий продаж електронних книг вперше перевищив продажі в твердій обкладинці по всій галузі. Незважаючи на те, що книги у м'якій обкладинці залишаються найпопулярнішим у цій галузі форматом, їхнє домінування, ймовірно, недовговічне - за словами Mashable, продажі книг Amazon перевищили обкладинки у четвертому кварталі 2011 року. Причина домінування електронної книги очевидна: виробничі витрати нижчі, а прибуток - вище (незважаючи на те, що електронні книги зазвичай продають менше ніж за половину того, що продають тверді обкладинки).

За повної підтримки Amazon автори повстали проти традиційних видавництв, прагнучи до вищого відсотка гонорару або погрожували опублікувати самостійно - Bowker Identifier Services стверджує, що самостійно видані заголовки книг зросли на 60% лише з 2011 по 2012 рік. Письменники, які ніколи не думали, що зможуть опублікувати, користуються новою технологією.

Навіщо писати?

Причини, коли люди зворушені писати та публікувати, настільки ж різноманітні, як і їх особистість. Одні мотивовані інтелектуальними прагненнями, інші з міркувань серця, треті сподіваються на відгодівлю своїх гаманців. Незалежно від вашої причини, в історії людства ніколи не було кращого часу, щоб написати свою історію.

1. Задокументуйте свій досвід

Улісс С. Грант створив новий ринок біографій президента, пояснивши свою версію подій громадянської війни. Інші, менш відомі, надали детальний спогад про історичні та повсякденні події, починаючи від життя під час Великої депресії і закінчуючи кращими суглобами для барбекю вздовж річки Міссісіпі..

Історії мого батька про дорослішання під час Великої депресії та Західної Техаської пилової чаші - зібрані та опубліковані у м'якій обкладинці для дітей та онуків - це найзаповітніші книги в нашій родині, поступаючись лише розірваній шкіряній біблії, що літописує покоління Lewises, Cards, і Форсайти.

Документування вашого досвіду не тільки пропонує спосіб зберегти власну спадщину, але може допомогти покращити і майбутнє життя. Ісаак Ньютон був лише одним з багатьох, хто вважав, що він зобов’язаний своєму успіху "стояти на плечах гігантів" - будувати власні думки з думками інших, доступними тому, що вони зберігалися в письмовій формі.

2. Складіть заяву

Листи дозволяють письменникам переконувати, пояснювати та кидати виклик кільком читачам. Книги передають свої думки світові.

Автори від Генрі Девіда Торо до Айн Ренд написали, щоб задокументувати свої думки на теми, починаючи від навколишнього середовища до політичних інститутів. Критики висловлюють думку щодо творів мистецтва та ресторанного обслуговування. Батьки просувають ідеї щодо виховання дітей та ефективності щеплень. Поле майже нескінченне, і якщо у вас є думка про це знати, написання - це один з найкращих способів це зробити.

3. Надихайте інших

Мій брат, колишній керівник бізнесу та автор вперше "Без величі без добра", задокументував свій десятирічний досвід, що відкриває можливості працевлаштування інвалідів у компанії Fortune 50. Як наслідок, компанії по всьому світу починають нові ініціативи, які можуть покращити якість тисяч тисяч життів.

Інший приклад, «Мовчазна весна» Рейчел Карсон, викликав загрозу екологічного руху США на початку 1960-х.

4. Отримати дохід

ЗМІ - друк, телебачення та Інтернет - мають ненаситний апетит до контенту, створюючи можливості для блогерів, редакторів та гуру всіх видів заробляти гроші. Хоча отримання доходу, безумовно, є вагомою мотивацією писати, прагнуть автори, які розраховують стати наступним J.K. Роулінгу потрібна потужна доза реальності - самовидача не є шахтою золота чи схемою розбагатіння-швидкої розсилки. Лише невелика група авторів здатна жити виключно на доходах від їх продажу книг.

5. Розкажи історію

Майже у кожного є історія, чи то вигадка, чи вони сподіваються поділитися з іншими. Ці історії допомагають нам зв’язатися між собою та виявити сенс у нашому житті та світі навколо нас.

Прагнення писати не залежить від віку чи оточення: Мері Шеллі, дружина та мати у віці 18 років, написала «Франкенштейн; або "Сучасний Прометей", а Лаура Інґоллс Уайлдер написала "Маленький будиночок у великих лісах", першу в популярній дитячій книжковій серії, у віці 65 років. Починати подорож ніколи не рано чи пізно.

6. Залиште спадщину

Не всі книги призначені для публічної аудиторії. Часто найзаповітніші твори - це ті, які ми залишаємо для своїх родин та друзів. Незалежно від того, чи пишете ви для однієї людини чи для всього світу, книга - це відчутна спадщина - ваша рука друкується на стіні часу - що може зв’язати покоління. Сила написаного слова є свідченням вашого існування як людини, подружжя, батька чи друга. Якщо не написати свою історію - це можливість, пропущена як для вас, так і для ваших близьких.

Вибух літератури

За даними Statista, американська видавнича галузь випустила приблизно 1,76 мільйона нових назв і загальний обсяг продажів склала 29,5 мільярда доларів у 2012 році. Продаж одиниць книг у тому році склав 2,59 мільярда, хоча третина американців не придбала книгу. Практично всі видавці пропонують видання електронних книг, нова економіка цифрового видавництва забезпечує значну економію паперу та чорнила.

Зростання продажів електронних книг також спричинило суперечки щодо розподілу прибутку між автором, видавцем та розповсюджувачем. Amazon та Hachette (найбільший традиційний видавець) наразі втягнуті у публічну боротьбу за здобич, перших звинувачують у затримці поставок, а останніх загрожує позбавити доступу до популярних авторів, таких як J.K. Роулінг. Автори вперше та самовидавці повинні з інтересом розглянути суперечку між розповсюджувачем та видавцем, хоча кінцевий результат навряд чи матиме значний вплив на їх початкові зусилля.

Кілька платформ і форматів

Технологічний прогрес відкрив нові місця для авторів, щоб охопити широку аудиторію. Багато хто пропонує свою роботу на різних платформах - кожна з різними ціновими точками - інші ж вибирають лише електронні книги, мінімізуючи свої витрати та орієнтуючись на конкретну аудиторію.

• електронні книги. Читач Amazon Kindle розпочав рух від томів паперу та чорнила до цифрових книг - і перетворив економіку видавничої справи на голову. Такі компанії, як Smashwords, Lulu та Amazon Direct Kindle Direct Publishing, надають простим у користуванні інструментам для письменників перетворення своїх слів в електронні книги, розповсюдження їх на світових ринках протягом 24 годин після публікації та керування цінами.
• Масова друк з паперу та чорнила. Перш за все провінція великих видавничих компаній, які виробляють сотні, якщо не тисячі, примірників для друку, щоб зменшити витрати на одиницю продукції, інші комерційні друкарі пропонують подібні послуги авторам, які бажають інвестувати в інвентар книг, сподіваючись, що продажі наступні. Такі компанії, як Р. Р. Доннелі та Quad / Graphics, є гігантами в галузі книгодрукування.
• Друк на вимогу (POD). Можливість друкувати книгу за необхідності, а не вести інвентар, робить книги з паперу та чорнила доступними для авторів, не вкладаючи великих сум на тривалі виробничі періоди. Сьогодні книгу можна роздрукувати, перев’язати та надіслати на адресу покупця з 24-годинним поворотом.
  • Обкладинка. CreateSpace, дочірня компанія Amazon, пропонує прості у виконанні шаблони для форматування у м'якій обкладинці та дизайну обкладинки. Друк цієї версії може бути узгоджений з одночасною публікацією версії електронної книги в Kindle Direct Publishing, причому обидва формати згодом можуть бути продані на Amazon.com. "Лулу", "Джерело блискавки" та "Кафе Прес" пропонують подібні послуги POD, не маючи великого зв'язку з розповсюдженням книг.
  • Хардбеки. Самовидавці можуть використовувати шаблони для різних розмірів, кольорів, шрифтів та палітур із таких принтерів, як Gorham Printing, Book1One та Colorwise Commercial Printing.
• Аудіокниги. Розповідані версії друкованих книг вперше з’явилися на записах у 1930-х роках із створенням «Програми розмовної книги». З тих пір технології прогресували від записів, касет та компакт-дисків, до MP3 та інших цифрових форматів, які можна завантажити. Цей ринок оцінювався у 1,2 мільярда доларів у 2011 році. Компанія Audible, ще одна філія Amazon, створила понад 26 000 аудіо версій електронних книг із професійними оповідачами і наразі додає 1000 нових назв щомісяця до свого інвентаря. ACX - сегмент Amazon для авторів, які бажають перетворити свої книги в аудіо версії, пов'язує оповідачів з авторами, координує та спрощує транзакції, а також пропонує аудіо версію на веб-сайтах Amazon та Audible.

Багато авторитетних авторів підштовхують «гібридний» підхід, коли вони продовжують використовувати ресурси великих видавництв, пропонуючи також деякі самовидані твори. Готовність авторів брати на себе більше рекламних обов'язків - традиційно відповідальності видавців - змушує видавництва домовлятися про нові умови, багато з яких зараз пропонують послуги самовидачі, такі як редагування, коректура, дизайн обкладинки, маркетинг та публікація за окрему плату чи зменшена частка ціни на книгу.

Найпопулярніші жанри самовидачі

Якщо ви вперше автор думає про самовидачу, важливо знати, які теми найбільше зацікавлять читачів. Звичайно, жоден предмет, яким ви захоплюєтесь, не може помилитися, але популярність наступних жанрів може запропонувати певні рекомендації щодо вибору родючого маркетингового майданчика, коли ви почнете писати:

• Фантазія. Успіх фантастичних серіалів, таких як "Гаррі Поттер", "Володар кілець" та "Гра престолів", важко ігнорувати. Якщо у вас є можливість плести казку про надприродні світи, містичні істоти та магію, що привертає увагу читачів, ця категорія може бути для вас.
• Трилери, таємниці та злочинність. Цей жанр включає теми, починаючи від шпигунства до вбивства та психічної хвороби до тероризму. Сильні персонажі, такі як Джек Ричер, Алекс Стоун та Кей Скарпетта, розпочали кар'єру дуже багатьох письменників.
• Жах. Стівен Кінг і Дін Кунц представляють тих авторів, які мають можливість змусити наші серця битися швидко і вселити страх темних ночей і капотів незнайомців.
• Наукова фантастика. Роботи, лазерні знаряддя, зустрічі з прибульцями та постапокаліптичні квести - лише верхівка айсберга, яку досліджували такі автори, як Роберт Хайнлайн та Джон Скалці.
• Біографія. Біографії та автобіографії зосереджуються або на житті людини, або на конкретних подіях, що перегукуються з читачами.
• Релігійні та духовні. Питання про стосунки людства з вищою силою завжди був потужним для читачів. Надихаючі історії людей, які долають хвороби, катастрофи та негаразди, - це благодатний ґрунт для письменників.
• Як. Навчальні книги з предметів, починаючи від комп'ютерних програм до самовидачі, послідовно входять до числа кращих продавців.

Маршрути до друку

Автори історично мали два варіанти отримання своїх друкованих слів: знайти традиційного видавця чи розповсюджувача, готового ризикнути, або опублікувати через «суєтну пресу» (більш рання форма самовидання). Однак, як каже Дан Пойнтер, автор «Посібника з власного видання», пише в «Письменницькому дайджесті»: «Практично неможливо висадити видавця, якщо ви не приведете аудиторію з собою. Вони видають лише книги, які продаватимуться на розпізнавання імен, саме тому вони видають велику літературу, як дитячі книги Мадонни та книги, нібито написані собакою Періс Хілтон ».

1. Традиційні видавництва

Традиційні видавці та літературні агенти щотижня отримують сотні небажаних листів-запитів, пропозицій та готових рукописів, багато з яких навіть не визнаються листами про відмову. На щастя для починаючих письменників, традиційні видавці часто помиляються, прогнозуючи комерційний успіх, згідно з веб-сайтом "Літературні відмови":

• "Гаррі Поттер і філософський камінь", перший в J.K. Роулінг-серія отримала десяток відхилень до першого інтересу.
• Агата Крісті, Зейн Грей та Теодор Гейзель (д-р Сеус) пройшли роки відхилення листів, перш ніж надрукувати свої перші романи, врешті-решт продовжуючи домінувати у своїх жанрах.
• «Курячий суп для душі» отримав 140 початкових відхилень, але в кінцевому підсумку було продано 125 мільйонів примірників.
• "Хроніки Нарнії", "Енн із Зелених фронтонів", "Знесені вітром", "Принцип Петра" та "Ловити-22" - лише кілька кращих продавців, які не визнані літературними "експертами" та не опубліковані для років.

Якщо ви схильні переслідувати традиційних книжкових агентів та видавців, вам потрібно розвинути товсту шкіру і ніколи не здаватися на свої мрії. Нижче перелічено "велику п'ятірку" американських видавців торгових книг:

1. Книга групи Хашет. Сюди входять дочірні компанії або "відбитки", такі як Grand Central Publishing, Faith Words, а також Little, Brown and Company.
2. HarperCollins. Включає книги Вільяма Морроу та Ейвона.
3. Видавці MacMillan. Із відбитками, такими як Генрі Хольт і компанія, Сент-Мартін-Прес і Пікадор.
4. Випадковий будинок пінгвінів. Включає видавничу групу Knopf Doubleday, групу видавництва Crown та обкладинки масового ринку.
5. Саймон і Шустер. Включає безкоштовну пресу, книги з галереї та Scribner.

Ці групи можуть продавати та продавати вашу роботу краще за всіх, але ворота для входу є високими. Незалежно від того, чи є вашою основною метою стати популярним автором продажу або просто розповісти свою історію, варто вивчити самовидачу, щоб зробити вашу роботу загальнодоступною. Довівши, що існує ринок їхніх книг, деякі автори, що вийшли з друку, згодом уклали контракти з великими п'ятьма видавцями.

2. Самовидача

Оскільки самостійне видавництво є відносно недорогим і досяжним, багато книжок, що видаються самостійно, є досить бідними - відключений зміст, погана граматика та пунктуаційні помилки. Через це їм не вдається знайти значну аудиторію. Випускати успішну комерційну книгу, яка суперечить «зовнішньому вигляду» книг, виданих традиційними виданнями, може бути важким і дорогим, особливо на етапі маркетингу.

Якщо ви прагнете до комерційного успіху, вам потрібно забезпечити, щоб усі елементи вашої книги - історія, виконання, обкладинка книги, заголовок - були якісними. Це означає, що вам, швидше за все, знадобиться професійна допомога редактора, перевірки та дизайнерів. Оскільки ринок художньої літератури є надзвичайно конкурентоспроможним, багато авторів, що вперше вперше, вирішили писати документальну літературу для ринкових ніш із заздалегідь визначеною аудиторією.

Навіть літературні шедеври не гарантують продажів. Комерційний успіх залежить від визнання на ринку, а також від якості.

Маркетинг
Секрет значних продажів книг, окрім хорошої книги, - це ефективна маркетингова та рекламна кампанія. Оскільки продажі в Інтернеті мають найбільший обсяг, досвід для маркетингу соціальних медіа та оптимізації пошукових систем має важливе значення для отримання експозиції.

Навіть такі успішні автори, як Малькольм Гладвелл («Переломний пункт», «Аутлієрс») та Майкл Льюїс («Покер брехуна», «Грошовий покер»), проводять місяці на рекламні тури, з’являючись підписки на книги, проводячи радіо та телевізійні інтерв’ю та роблячи інші особисті виступи. Сотні безкоштовних примірників роздаються блогерам, літературознавцям, редакторам газет та авторам журналів в надії на сприятливі відгуки.

Оскільки більшості книг не вдалося продати більше кількох тисяч примірників, багато починаючих авторів, які самостійно публікують, зосереджуються на створенні портфоліо книг для продажу, як правило, в тому ж жанрі. Кожна книга публікує інші - припускаючи, що читач, якому подобається одна історія, швидше за все, купить подібну книгу того ж автора. Подібно до того, як виробник приладів прагне створити «бренд», успішні автори намагаються створити стійкий імідж на ринку та розробити лояльну групу повторних клієнтів.

Заключне слово

Кожному є що сказати - щось, щоб майбутні покоління насолоджувались, споглядали та по-справжньому переживали. Зрештою, кожен з нас - це кульмінація довгого ряду випробувань та помилок та засвоєних уроків. Знання, як створити рамки того, що ви хочете сказати - і як їх виробляти, продавати та продавати - може допомогти вам досягти кінцевої мети - залишити свій слід.

Написання заповнює рядки історії, додаючи кольори та відтінки минулому. Слухайте своє внутрішнє «я» і знайдіть історії, які вам потрібно розповісти. Ви ніколи не пошкодуєте зусиль і не знайдете завдання більш корисним.

Ви почали розповідати свою історію?