Що таке спливаючі роздрібні магазини - переваги та як їх підтримувати

А тепер уявіть, що нові підприємства раптово спливають по всій вулиці. Протягом кількох тижнів відкриваються півдесятка нових магазинів, де продається все, від вживаних книг до ювелірних виробів ручної роботи. Раптом вулиця знову ожила, метушилася діловим районом.

Це більше, ніж просто шалена фантазія - це справді відбувається в містах по всій Америці, від Окленда до Детройту. Можливим є новий вид бізнесу, який називається спливаючими магазинами: тимчасові підприємства, які встановлюють магазин у порожніх вітринах та інших невикористаних місцях. Деякі з цих тимчасових магазинів перетворюються на постійні магазини, а інші - лише кілька місяців. Але незалежно від того, чи є вони починаючими підприємствами, чи просто відвідувачами, що літають на ніч, вони можуть принести нове життя та енергію в сусідство.

Що роблять спливаючі магазини

Спливаючий магазин може працювати лише один день або до шести місяців. Оскільки ці магазини тимчасові, їм не потрібні всі приналежності звичайного бізнесу, такі як оренда, страхування, обладнання або навіть співробітники. Вони можуть налаштувати магазин лише з двома речами: щось продати і звідки продати.

Поп-магазини можуть продавати майже будь-що - від одягу, книг, до домашніх джемів та желе. Багато з них містять вироби ручної роботи, які виготовляють самі власники, такі як прикраси, мистецтво та аксесуари. Інші пропонують сезонні предмети, які користуються попитом лише на короткий час, наприклад, різдвяні прикраси або костюми на Хеллоуїн.

Оскільки оренда магазину - це велика витрата і часто передбачає підписання довгострокової оренди, більшість спливаючих магазинів не є власне магазинами з власними будівлями. Натомість вони створили магазин у будь-якому місці, яке є дешевим, доступним та доступним для публіки.

Спливаючий магазин може бути будь-яким із наведених нижче:

Колекція столів у кутку стоянки
Стенд на ринку фермерів
Будка в громадському парку чи міській площі
Бізнес на колесах, наприклад, вантажівка з продовольством, яка припаркована для продажу своїх товарів
Базар з продажу ремесел або святковий базар у місцевому мистецькому центрі
"Магазин всередині магазину", в якому наявний магазин здає в оренду або позичає частину свого простору іншому бізнесу
Повномасштабний магазин, який закінчується вільною вітриною, з дозволу власника
Короткостроковий захід, який проводить великий торговий центр, щоб залучити нових клієнтів або створити шум для нової лінійки товарів

Переваги спливаючих магазинів

Поп-магазини пропонують багато переваг, як для власників бізнесу, так і для міст, де вони працюють. Вони можуть надати:

Стартові програми з низьким рівнем ризику. Один з найбільших бар'єрів для нового бізнесу - це високі витрати на запуск. Однак Storefront, сайт, який орендує простір для короткочасного використання, підрахує, що запустити спливаючий магазин можна приблизно на 20% від того, що коштує, щоб запустити постійний. Це дає підприємцям зміну спробувати свою бізнес-ідею та побачити, чи це реально, не наражаючи нагромадження життя. Інтернет-магазини можуть використовувати спливаючі магазини, щоб змочити ноги в офлайн-світі, а створений бізнес може використовувати їх для перевірки нового місця розташування.
Орендарі порожніх просторів. Порожня вітрина не приносить оренди, що є поганою новиною для власників будівель. Однак вони не завжди бажають знижувати орендну плату лише для заповнення місця, тому що вони не хочуть затримуватися в довгостроковій оренді за ціною вигідної підвали. Оренда приміщення в спливаючому магазині дає їм можливість за короткий термін принести трохи грошей, не відмовляючись від можливості забрати орендаря, який оплачується вище, пізніше.
Почуття хвилювання. Коли багато магазинів тривалий час сидять порожніми, околиці починають набувати примружений вигляд. Навпаки, коли нові магазини з’являються, зникають і змінюються з місяця в місяць, це робить діловий діловий район свіжим і напруженим. Це стає відомим як місце, де завжди відбувається щось нове. Це яскраве відчуття приваблює відвідувачів району, що добре підходить для створеного місцевого бізнесу, а також їхніх спливних сусідів.
Сильніша місцева економіка. Хоча більшість спливаючих магазинів зникають через кілька тижнів чи місяців, деякі продовжують стати постійними місцевими компаніями. Більше підприємств, у свою чергу, залучає більше клієнтів у позитивному циклі, який підтримує місцеву економіку сильною. Це чудова новина для всіх, хто живе в цьому районі: споживачі мають більше місця для покупки, працівники мають більше робочих місць, збільшуються цінності майна, а місто стає зеленішим, здоровішим, живішим місцем для життя.

Підтримка спливаючих магазинів

Один із способів підтримати спливаючі магазини - це просто зайти до магазину, коли його побачите. Однак це допомагає лише у тому випадку, якщо у вашому місті вже є якісь спливаючі магазини. Якщо це не так, і ви вважаєте, що це повинно, ви можете заохотити їх формуватися за допомогою спливаючих ініціатив. Це в основному місцевий рух - за підтримки власників бізнесу, власників будинків, органів місцевого самоврядування або всіх трьох - для просування розкривного роздрібного продажу в певній області.

Успішні ініціативи спливаючих вікон

Центр нової американської мрії - це некомерційна організація, яка прагне просувати більш стійке суспільство, місію, яка включає просування місцевого бізнесу. У своєму посібнику з Going Local він пропонує кілька прикладів успішних спливаючих рухів у США та Канаді. Кожен з них знаходиться в іншій області і підтримує різний вид спливаючих бізнес, але кожен працює по-своєму, щоб використовувати спливаючі вікна для зміцнення громади та місцевої економіки.

PopUpHood. У Окленді, Каліфорнія, інкубатор для малого бізнесу під назвою PopUpHood працює з місцевими підприємцями, власниками нерухомості та міською владою, щоб принести нове життя у боротьбу з мікрорайонами. Власники місцевих підприємств із порожніми вітринами погоджуються безкоштовно розміщувати місця для нових магазинів протягом шести місяців. Після півроку випробувань води, спливаючий магазин має можливість підписати довгострокову оренду з власником і стати постійним бізнесом. Успішний бізнес, розпочатий через PopUpHood, включає магазин велосипедів, салон краси, магазин авангардних меблів та коворкінг.
Асоціація мобільних роздрібних торгов західного узбережжя (WCMRA). WCMRA надає консультаційні послуги людям, які планують запустити мобільний роздрібний бізнес (магазини, які працюють поза вантажівкою). Він пропонує безкоштовні путівники, платні вебінари та консультації, що дозволяють навчити людей усьому, що потрібно знати про запуск та ведення мобільного роздрібного бізнесу. WCMRA розпочала роботу лише з трьох членів у Лос-Анджелесі і тепер підтримує бізнес у Південній Каліфорнії, районі затоки Сан-Франциско та Сіетлі. Учасники WCMRA включають бутики для одягу, квітковий вантажівка, магазин сухих товарів та магазин подарунків під назвою «Бібліотечний магазин на колесах», який дарує частину своїх продажів публічній бібліотеці Лос-Анджелеса.
На місці поп-спливів. On Spot Pop Ups - це некомерційна організація, яка організовує художні виставки та продажі ремесел в Альберті, Канада. Організація також працює з місцевим бізнесом, щоб зробити доступним місце для художників та ремісників, щоб демонструвати свої товари за низькою ціною. Майстри можуть взяти напрокат стіл на одній із своїх виставок за цілих 10 доларів або заплатити цілих 85 доларів за “преміум-місце” у 40 квадратних футів. На сьогоднішній день концерт Pop Ups провів понад 50 виставок у 10 різних місцях Едмонтона, де було представлено понад 400 окремих художників та майстрів. Зараз він працює над розширенням Калгарі.
Вискочити! Пітсбург. Вискочити! Пітсбург фокусується на одноденних, недорогих заходах, щоб привести нове життя до кварталів у занепаді. Замість того, щоб розвивати новий бізнес, його мета, як описано на його веб-сайті, - "створити магічні моменти, які привертають увагу людей" та "кинути виклик громадськості бачити сусідство по-новому". Щороку він працює з мешканцями в іншому мікрорайоні, щоб розробити та провести захід. Минулі події включали фестивалі громади, публічний показ фільмів, 5-ти забіг, лазерне світлове шоу та масове оновлення весільних обітниць - все це приваблювало великі натовпи як зсередини, так і зовні.

Хостинг спливаючих заходів

Створення бізнесу для розвитку спливаючих магазинів, таких як PopUpHood, є головним завданням. Однак планування разового спливаючого заходу є набагато більш керованим проектом, і це може стати початком перетворення спливаючих магазинів частиною ділової сцени вашого міста..

Посібник з місцевих відвідувачів пропонує поради щодо організації спливаючих подій. Ось підсумок процесу:

Знайдіть місцеположення. Ви не можете мати спливаючий магазин без місця його розміщення. Шукайте порожні або недостатньо використані місця у вашому місті, які могли б створити хороші майданчики для спливаючих магазинів: вільні будівлі, негабаритні парковки або громадські місця, наприклад, парки. Ідеальний простір повинен бути достатньо великим для розміщення кількох невеликих спливаючих вікон, а також отримує багато руху пішки.
Зверніться до служби підтримки. Шукайте спонсорів, які допоможуть вам просувати ваш спливаючий захід. Сюди можна віднести місцевий бізнес, власників будинків, художників, громадські організації та місцеву владу. Відвідайте мітинги та інші громадські форуми, щоб представити свої ідеї та запитати мешканців про те, що вони хотіли б побачити у спливаючому заході. Чим більше ви залучаєте своїх сусідів до планування, тим більше шансів, що вони підтримуватимуть спливаючі вікна, коли він відбудеться, та допоможуть розповсюдити слово про нього..
Поговоріть із власниками сайтів. Незалежно від того, де ви плануєте проводити спливаючі вікна, вам потрібен дозвіл власника на користування сайтом. Якщо ви дивитесь на вільну вітрину магазину, поговоріть із власником будівлі. Деякі власники готові дозволити спливаючому магазину використовувати свій простір протягом декількох тижнів чи місяців зі зниженою швидкістю (або навіть безкоштовно), а не залишати його сидячим порожнім. Якщо ви користуєтесь громадським простором, наприклад парком, перевірте, чи потрібен вам дозвіл.
Запросіть підприємців. Далі поговоріть з людьми у вашому місті, які були б зацікавлені у створенні спливаючих магазинів. Ви можете розміщувати рекламу в місцевих газетах, на дошках оголошень громади та на інтернет-форумах, щоб знайти підприємців, які хотіли б керувати спливаючим магазином будь-де від дня до кількох місяців. Спробуйте також поговорити з групами місцевих художників та ремісників. Якщо ваш сайт достатньо великий, ви можете розмістити кілька віконних магазинів у просторі - а якщо ні, ви можете планувати обертати їх один за одним.
Виберіть час. Як тільки ви дізнаєтеся, скільки у вас постачальників і скільки часу кожен хотів би запустити спливаючий магазин, ви зможете визначити, скільки часу вам потрібно, а також встановити дати початку та кінця для вашого спливаючого заходу. якщо ви користуєтесь приватною площею, організуйте короткострокову оренду для постачальників, які займатимуть її. Поговоріть з орендодавцем про те, щоб надати бізнесу можливість підписати довгострокову оренду, якщо їхні спливаючі магазини матимуть успіх.
Промоція події. Коли ви маєте свої магазини та веб-сайт для розміщення їх, все, що вам потрібно, це клієнти, які відвідують їх. Рекламуйте свою подію через якомога більше каналів. Надішліть прес-реліз до місцевої газети, поширіть слово в соціальних мережах та повісьте плакати та листівки у громадських місцях. Включіть інформацію про конкретні магазини та про те, що вони продають, а також причини проекту та користь, яку ви, надієтесь, може принести громаді. Використовуйте також усне слово - поговоріть про подію з друзями та сусідами та закликайте їх запрошувати інших.

Заключне слово

Коли спливаючі магазини приходять і йдуть по вулиці, вони приносять відчуття енергії і змінюються на околиці. Той факт, що вони лише тимчасові, додає цього почуття хвилювання, адже люди знають, що у них є лише кілька тижнів чи місяців, щоб відвідати новий магазин, перш ніж він піде.

Однак, мабуть, найбільшою перевагою спливаючих магазинів є їх потенціал перерости у постійний місцевий бізнес. Міста з процвітаючим місцевим бізнесом користуються сильнішими економіками, згуртованішими громадами та кращим здоров’ям, ніж безплідні передмістя, де найближчий торговий район знаходиться в 20 хвилинах їзди. Тож, коли ви підтримуєте спливаючі магазини, ви не просто ділитеся в кайф - ви також допомагаєте зробити своє місто кращим місцем для життя.

Ви коли-небудь відвідували спливаючий магазин?