Що таке Чорна п’ятниця - Історія феномена свят для шопінгу

Статистика говорить про те, що є хороший шанс зробити одне або те і інше. За даними Національної федерації роздрібної торгівлі, 174 мільйони споживачів планували здійснювати покупки в Інтернеті або в магазині протягом вихідного дня подяки 2018 року. Найпопулярнішим днем покупок була Чорна п'ятниця, коли приблизно 116 мільйонів планували відвідати магазин чи роздрібний веб-сайт.

Чому Чорна п’ятниця настільки популярна? Коротка відповідь: адже це традиційний день старту для сезону святкових покупок. Історично, це також був найкращий день, щоб знайти найкращі пропозиції на найгарячіші іграшки, ігри та електроніку в році. Вам не потрібно шукати далі, ніж наш посібник із покупок у Чорну п’ятницю, щоб зрозуміти, чому.

Чорна п’ятниця чудово підійде для бюджетних покупців. Але коли ви задумаєтесь про це, дивно, що одного дня, зокрема, став найважливішим американським святом покупок, коли досить просто знайти пропозиції щодо популярних подарунків (див. Цей список з Walmart Canada, наприклад) протягом усього святкового сезону.

Я давно замислювався про витоки та еволюцію Чорної п’ятниці, тому вирішив розібратися в цьому для себе. Ось що я дізнався.

Історія Чорної п’ятниці

Щоб зрозуміти, звідки прийшла Чорна п’ятниця, це допомагає розмістити її в більш широкому контексті сучасного сезону свят для шопінгу.

Витоки сезону святкових покупок

Вручення подарунків на свято - це багатовікова традиція, але сезон відпусток покупок - це творення споживчої культури 20 століття.

Парад спонсорів

Ви чули про парад Дня подяки Мейсі, що проводився кожного ранку подяки в Нью-Йорку. Ця вибухова подія, яку спостерігали і відвідували мільйони по всьому Сполученим Штатам, - це лише найвідоміша зграя парадів вихідних Днів подяки.

У розпалі середини 20 століття ці паради привернули натовп у більшості великих міст і в багатьох менших містах. Як і парад у Мейсі, багатьох спонсорували місцеві чи національні торговці. Ще в той час це означало переважно універмаги. Мотив був зрозумілий: прив’язуючи свої імена до найвизначніших подій у передсвятковому календарі, універмаги нагадали своїй аудиторії, що вони відкриті для бізнесу в майбутньому святковому шопінговому сезоні. З часом паради подяки стали відзначати неофіційний початок того сезону.

Закріплення канікул святкових покупок

Коли президент Абрахам Лінкольн випустив проголошення про подяку в 1863 році, він постановив, що свято припаде на останній четвер листопада. І це було до 1939 року, коли президент Франклін Д. Рузвельт підписав розпорядження про перенесення Дня подяки на четвертий четвер листопада. Конгрес прийняв законодавство, щоб зробити зміни офіційними в 1941 році.

Чому Рузвельт перемістив День подяки на тиждень раніше, і чому Конгрес погодився на зміни? Тому що потужна коаліція підприємств роздрібної торгівлі та інших бізнес-інтересів попросила їх.

До цього часу сезон відпусток покупок був синонімом періоду між Днем подяки та Різдвом. Коли День подяки припав на 30 листопада, як це було у 1939 році, це залишило лише 24 дні для святкових покупок - а іноді й менше, оскільки багато магазинів тоді закривалося неділями. Природно, це турбує роздрібних торговців та суміжні з ними роздрібні підприємства, які вважають, що зайняті покупці відпустки просто купуватимуть менше за коротший сезон.

Їхній крок до Рузвельта був більш рівномірним: триваліший сезон відпусток покупок був би корисним для американської економіки. Це звучить сумнівно, але пам’ятайте, що Сполучені Штати все ще намагалися усунути наслідки Великої депресії ще в кінці 1930-х.

Якими б не були економічні переваги ідеї, Рузвельт був проданий, і день, який згодом буде називатися Чорною п’ятницею, ознаменував офіційний початок святкового торгового сезону.

Хто першим сказав «Чорну п'ятницю»?

Термін «Чорна п’ятниця» передує електронній комерції, приміських торгових центрах і навіть універмагів. Насправді, за даними The History Channel, перше зафіксоване використання терміна «Чорна п’ятниця» не мало нічого спільного з святковими покупками.

У 1869 році два недобросовісні олігархи змовились розігнати американський ринок золота, який на той час був основою для американського долара. Їх схема була настільки складною та далекосяжною, що члени родини тодішнього президента Улісса С. Гранта були причетні. Сюжет нарешті розгадали у п’ятницю, 24 вересня, відправивши американські фінансові ринки на задній план, знищивши незліченну кількість інвесторів та зайнявшись більш широкою економікою. Цей темний день став називатися "Чорна п'ятниця".

Мине століття, перш ніж «Чорна п’ятниця» отримала свою сьогоднішню конотацію. Давно вважається, що роздрібні торговці взяли на виклик на наступний день після Дня подяки «Чорну п’ятницю», оскільки її великі обсяги покупок незмінно штовхали їхні фінанси «в темний світ» за рік. Це має багато сенсу, але це не підтверджується доказами.

Справжня причина Чорна п'ятниця - «чорна»

Більш схожа історія є більш провінційною.

У 1950-х роках у Філадельфії вихідні дня подяки були сценою мафії. Футбольні команди коледжу армії та військово-морського флоту щорічно відзначали своє жорстоке суперництво сутичкою нейтралі-земля у Філлі в суботу після Дня подяки. Напередодні тисячі людей з навколишніх громад - а також віддані армії чи військово-морського флоту з далекого польоту - затопили місто в очікуванні великої гри. Вони скористалися можливістю запастися одягом, предметами домашнього вжитку та іншими предметами, що можна дарувати в багатьох роздрібних магазинах та універмагах Philly.

Навіть у такому великому місті, як Філадельфія, щорічна хвиля покупців та шанувальників була достатньою, щоб засмітити вулиці та напружити місцеві ресурси охорони здоров'я. Міським копам "доведеться працювати надмірно довго, змінивши натовп та трафік", - пише Сара Прутт для The History Channel. "Крадіжки також скористаються руками в магазинах, щоб покінчити з товарами, додавши до правоохоронних головних болів".

Іншими словами, Чорна п'ятниця не була чудовим днем бути державним службовцем у середині Філадельфії 20 століття. До 1960-х місцеві жителі прийняли називати день хаотичного після Дня подяки «Чорною п’ятницею». У той час, коли сильна расова і соціальна напруженість була не найпотаємнішим дескриптором. Місцеві політики та бізнес-лідери навіть прагнули відзначити день "Великої п’ятниці" щасливішою конструкцією. Але воно не прилипало; "Чорна п'ятниця" зробила. По мірі зростання, злиття та проростання корінців у передмістях цей термін поширився на інші міста та врешті-решт увійшов до національного лексикону.

Еволюція чорної п’ятниці за роками

Чорна п'ятниця не є статичним святом. Її еволюція відображає соціально-економічні зрушення, які кардинально змінили тканину американського суспільства.

Модель універмагу: відпускні покупки на початку та середині 20 століття

Коли Рузвельт та Конгрес перенесли День подяки назад на тиждень, відпустка покупок була досить простою справою. Роздрібні торговці цеглою та мінометами збираються в центрах міста, часто в компактних торгових районах або на широких комерційних проспектах. Менші міста та містечка мали невеликі, але все ще яскраві торгові райони, де місцеві жителі могли отримати більшу частину необхідного для свят.

Щоб отримати розкішні та спеціалізовані предмети, людям, які доживали до палиць, довелося подорожувати до найближчого великого міста чи користуватися каталогами покупок для покупок, попередниками інтернет-роздрібної торгівлі. За деякий час ви могли придбати майже будь-який товар, що не підлягає гниттю, у каталозі Sears & Roebuck, включаючи збірні будинки.

Торгові райони великих міст були прикріплені універмагами - величезними багатоповерховими храмами для торгівлі. Універмаги продавали одяг, косметику, прикраси, товари для дому, техніку та багато іншого. За один візит у універмаг та кілька побічних поїздок до спеціалізованих роздрібних торговців ви зможете за один день подбати про весь список ваших відпусток.

На наступний день після Дня подяки був природний час, щоб покупці вирушили в місто і потрапили у універмаг. Більшість сімей все ще були разом з бенкетом попереднього дня, і мало хто з середнього класу працював.

Під час розквіту універмагів на початку 20 століття галузь була сильно локалізованою. В один момент в Алабамі було близько десятка мереж доморощених універмагів. Щоб заманювати покупців зі спонсору індика, кожен магазин мав власні акції після Дня Подяки. Ще до того, як вона отримала свою назву, Чорна п'ятниця була днем для угод.

Дисперсія: Чорна п’ятниця йде в передмістя

У десятиліття, що настали після Другої світової війни, мільйони американців втікали від багатолюдних, непостійних центральних міст для отримання зеленіших приміських пасовищ..

Одним із непередбачуваних наслідків цієї масової міграції було розповсюдження роздрібної торгівлі цеглою та розчином серед торгових районів міста. Перший закритий, контрольований кліматом торговий центр відкрився в 1956 році в передмісті Міннеаполісу, повідомляє історичне товариство Міннесоти. Протягом наступних трьох десятиліть у Сполучених Штатах пролітали сотні наслідувачів, багато набагато більших і більш високих, ніж оригінал Саудейла.

У 1980-х та 1990-х магазинах великого формату, таких як Walmart, Target, і Best Buy, розповсюджувались навколо та між регіональними та суперрегіональними торговими центрами, створюючи все більш конкурентоспроможний заміський роздрібний ландшафт країни.

Саме в цей період Чорна п’ятниця набула свого характеру - і коли термін «Чорна п’ятниця» нарешті перейшов у сучасну конотацію. Знаки рекламних вибухів у Чорну п’ятницю та шалено ранні години роботи розповсюджуються у міських та приміських торгових районах. На рубежі 21 століття образи відданих мисливців на справи стояли на парковках або чекали в черзі через вихідні години були звичайною справою. Роками кожна Чорна п'ятниця була більшою, ніж остання.

Чорна п'ятниця сьогодні: святковий шопінг проходить Омнічанел

Чорна п’ятниця сьогодні мало нагадує хаотичні паломництва в центр міста перших двох третин XX століття. Це все ще безліч хаотично, але акція не зосереджена у кількох комерційних центрах.

Сьогоднішнє середовище роздрібної торгівлі є всенародною. Покупці так само ймовірні - якщо не більше - купувати речі вдома на своїх смартфонах або ноутбуках, ніж їздити до найближчого торгового центру або магазину великої коробки, щоб особисто ознайомитись з угодами. Завдяки «демонстраційному майданчику» деякі з цих потоків у магазині є міражем. Покупці відвідують роздрібні торговці, як Best Buy та Macy's, щоб особисто перевірити товари, а потім відправитися додому та шукати кращі пропозиції в Інтернеті.

Занепад роздрібної торгівлі цеглою та розчином руйнує нижній та середній ешелони ринку приміських торгових центрів і загрожує завдати останнього завдання смертним ударом для моделі універмагу в центрі міста. У 2017 році CNBC повідомила, що Macy's закриє вікові флагманські універмаги в таких містах, як Портленд і Міннеаполіс, переносячи роки тривалого, сумного занепаду.

Інноваційні роздрібні торговці борються з тенденцією демонстрації виставок, розширюючи свої можливості електронної комерції та приймаючи велику політику відповідності цінам, але ціна чітко відлита. Чорна п’ятниця зараз буває, коли, де і як обирають споживачів. І це відмінна новина для покупців, які шукають угоди.

Чорна п’ятниця по всьому світу

Незалежно від релігійних уподобань, багато інших країн відзначають свята в кінці року. Ці свята майже незмінно передбачають дарування подарунків. У світі, що дедалі більше споживається, багато національних культур сприймають традиційно американський вибух роздрібної торгівлі наприкінці року.

Однак День подяки - це американське свято. Хоча Канада святкує свій День подяки у другий понеділок жовтня, жодна інша країна не проводить святкування достатку в четвертий четвер листопада. В іншому світі День подяки - це ще один четвер, а наступний день - ще одна п’ятниця.

Але це не заважає великим роздрібним торговцям та асоціаціям роздрібної торгівлі намагатися популяризувати подію в певних країнах. Деякі міжнародні приклади торгових свят Чорної п’ятниці включають:

Румунія. Чорна п'ятниця напрочуд популярна у східноєвропейській країні Румунії. За даними Balkan Insight, концепція була імпортована в 2011 році румунським інтернет-магазином eMAG, генеральний директор якого стверджує, що про Чорну п’ятницю чули 11 мільйонів румунів (із загальної кількості 20 мільйонів), а 6,7 мільйона зацікавлені в покупці в саму Чорну п'ятницю.
Об'єднане Королівство. У Сполученому Королівстві термін "Чорна п'ятниця" спочатку називався п'ятницею перед Різдвом, традиційним початком різдвяного святкового тижня. У 2010-х роках американські компанії, такі як Amazon, а також дочірня компанія Walmart, заснована в США, Асда та деякі інші провідні американські ритейлери, почали просувати «американську» Чорну п’ятницю в листопаді. За The Guardian, свято є досить суперечливим в Сполученому Королівстві, незважаючи на те, що він отримав більше 2 мільярдів фунтів економічної діяльності та офіційно прийняв корону як найнапруженіший торговий день країни у 2015 році.
Канада. Під час періоду безпрецедентної сили для канадського долара у 2000-х та 2010-х роках канадські роздрібні торговці розпочали розпродаж чорної п’ятниці в день після американської Дня Подяки, щоб запобігти їхнім клієнтам обробляти знижки, що сприяють валюті, через кордон. Незважаючи на те, що це не так вже й велика справа, як це в США, Чорна п'ятниця сама по собі є популярним канадським святом покупок..
Нідерланди. У 2015 році кілька десятків голландських роздрібних торговців та міжнародних брендів об'єдналися разом, щоб створити Black Friday Nederland, кліринговий дім для онлайн-продажів та угод на наступний день після американської подяки. Чорна п'ятниця аж ніяк не є національним святом для покупок у Нідерландах, але це прекрасна можливість для тубільців-голландців - та американських емігрантів, які живуть за кордоном - купувати менше.
Німеччина, Австрія та Швейцарія. Чорна п'ятниця розпродаж - це німецькомовний портал електронної комерції, доступний у Німеччині, Австрії та Швейцарії. Як і Black Friday Nederland, це кліринговий дім для вітчизняних та міжнародних брендів та роздрібних торговців, які пропонують спеціальні пропозиції на наступний день після американської подяки та за її межами.

Чи все ще актуальна Чорна п'ятниця?

Минуле, теперішнє та можливе майбутнє святкового шопінгового сезону викликає просте запитання: чи все ще актуальна Чорна п'ятниця?

Поширення пропозицій

Чорна п'ятниця залишається важливим святковим днем покупок, але це вже не першорядне значення. Не можна також точно сказати, що Чорна п'ятниця все ще є початком офіційного сезону святкових покупок.

Це багато в чому пов'язано з все більш жорстоким, навіть відчайдушним, конкурентоспроможним галуззю роздрібної торгівлі. У всенародному світі споживачі можуть робити покупки, коли і де їм заманеться. Це надає роздрібним торговцям, які вже стикаються з посиленою конкуренцією з боку інтернет-магазинів та нетрадиційних платформ, таких як eBay, - менших стимулів інвестувати в дні проведення покупок для проведення подій. Їм краще розповсюджувати угоди протягом декількох днів.

Кібер-понеділок став першим справжнім викликом засилля Чорної п’ятниці. Зараз він, мабуть, більший, ніж сама Чорна п’ятниця. Якщо вам потрібні докази, подивіться наш інтернет-посібник з покупок Cyber Monday, який ми щороку оновлюємо до сезону свят свят. І не забудьте ознайомитись з нашими кращими порадами щодо покупок Cyber Monday, щоб знайти та підкорити найкращі пропозиції на подарунки цього року, перш ніж розпочати покупки.

Тим часом, субота малого бізнесу - чудова можливість купувати місцеві та підтримувати незалежний бізнес, також швидко завойовує прихильників. Вплив субботи малого бізнесу залишається сильно локалізованим, і найбільш легко доступні угоди цілком можна знайти в Інтернеті на таких веб-сайтах, як Etsy.

В останні роки Чорна п'ятниця переросла вихідні вихідні до Дня подяки. Зараз багато роздрібних торговців спонсорують акції "Чорна п'ятниця", починаючи з неділі перед Днем подяки, з обмеженими часом рекламними акціями щодня або навіть щогодини. Ці багатоденні розпродажі в Чорну п’ятницю звертаються до покупців, які шукають фантастичних особистих угод без тогочасних натовпів, раннього робочого дня чи проблем із запасами, що є загальними для самої Чорної п’ятниці.

Питання безпеки та безпеки

Сьогодні є відгомони хаотичного філадельфійського походження Чорної п’ятниці. Як і годинниковий механізм, кожен рік приносить повідомлення про незмінні черги, страхітливі штампи, безглузде насильство з покупок, крадіжок та інші небезпеки:

2009 рік: Двоє нападників застрелили чоловіка в Квінс, Нью-Йорк, нібито для телевізора з плоским екраном, який він щойно придбав. Телевізор не помістився в транспортний засіб стрільців, тому вони втекли без нього, залишивши жертву кровотечею на тротуарі.
2010 рік: Відкриття штампу в магазині Target в Баффало, Нью-Йорк, одного чоловіка госпіталізували. Торговий центр у місті Серрітос, штат Каліфорнія, був закритий після закритого матчу, який перетворився на обмін вогнем у фуд-корті. Відповідальні втекли до прибуття поліції.
2011 рік: Жінка розпорошила перцем натовп, що змагається за останній знижений Xbox на складі в Walmart в Портер Ранч, Каліфорнія. Вона втекла з місця події, а згодом була заарештована. Близько 20 людей повідомили про незначні травми.
2012 рік: Чоловік, позбавлений сну, розбив позашляховик своєї родини після шопінгової подорожі Чорної п'ятниці поблизу Сан-Франциско. Його 24-річна дочка, яка збиралася одружитися, загинула в аварії.
2016 рік: Винуватець ранньої багаторазової стрілянини в південному торговому центрі Нью-Джерсі залишився на волі після інциденту, в якому одна жертва загинула, а інша отримала серйозні травми. У Сан-Антоніо домашній кривдник розстріляв і вбив доброго самарянина, який намагався втрутитися у суперечку за межами Walmart.
2018 рік: Сутичка в торговому центрі в Елізабет, штат Нью-Джерсі, закінчилася вогнем, одна жертва отримала незначні травми.

Існує навіть веб-сайт під назвою «Чорний день смерті».

Інтернет-магазини пропонують надійну, безпечну та зручну альтернативу взяти своє життя в руки в магазині. Безумовно, переважна більшість покупців у Чорну п’ятницю не стикаються з жодними серйозними проблемами, а інтернет-магазини мають свої недоліки (наприклад, немає приміщень для приміщень). Тим не менш, чекаємо в черзі годину, щоб спробувати щось, щоб добре використати свій час?

Люфт проти споживання

Чорна п’ятниця, будучи дитиною-афішером для американського споживацтва, запрошує безліч антиспоживських реакцій. Трансатлантичний рух "Покупки дня" проти "Чорної п’ятниці" припадає на наступний день після Дня подяки США щороку.

Організатори компанії «Нічого дня» пропонують співчутливим споживачам «уникнути Шопокаліпсису» і замість цього взяти участь у антикомерційних заходах: «Все, що залишатися вдома з хорошою книгою до організації безкоштовного концерту». Поки ви нічого не купуєте, немає неправильного способу участі. Учасникам рекомендується поділитися своєю діяльністю з хештегом #BuyNothingDay.

Хоча один день купувати нічого не може повернути споживчий приплив, він підкреслює дуже реальний, дуже потужний зворотний зв'язок проти надмірних витрат на відпустки та надмірного комерціалізму. Вам не потрібно бути подвижником або мінімалістом, щоб оцінити настрої, і в Чорну п’ятницю є багато альтернатив шопінгу..

Чи повинні магазини бути відкритими на День подяки?

Протягом десятиліть роздрібні торговці дотримувались непростої джентльменської угоди: я буду залишатися закритим на День подяки, якщо ви це зробите. День подяки був днем для всіх, навіть працівників роздрібної торгівлі, щоб відпочити та відсвяткувати з родиною. Для більшості людей День подяки все ще є спокійним сімейним днем. Але це не для мільйонів продавців на підлозі, працівників складу, касирів та наглядачів магазинів.

Магазини вперше відкрилися на День подяки в 2011 році, за фортуну. Їх успіх спричинив хвилю відкриттів наступного року, і великі роздрібні торговці бояться, що вони не пропустять акцію. Деякі магазини просто залишалися відкритими з пізнього дня в День Подяки до пізнього вечора на Чорну п’ятницю, міркуючи, що довші години роботи полегшать пригнічення та збільшать дохід.

Не дивно, що ця нова норма викликала зворотний зв'язок з боку працівників роздрібної торгівлі, активістів прав людини і навіть самих споживачів. Вони стверджували, що не справедливо просити працівників роздрібної торгівлі, багато з яких уже працюють довгі години, приїхати на національне свято.

З цієї та інших причин керівники роздрібної торгівлі останнім часом дивляться на відкриття Дня подяки. За даними The New York Times, відкриття Дня подяки тепер просто "занадто сильно болить голова" для багатьох роздрібних торговців, які зробили висновок, що обіцянка про швидкий стрибок продажів у Чорну п’ятницю не вартує витрат або удару працівника мораль. Перелік усіх основних торгових мереж, не відкритих на День подяки, за 2016 рік Business Insider, суттєво виріс порівняно з попереднім роком. З цього приводу, роздрібна торгівля - це горезвісна нестабільна галузь, тому важко зробити якісь тверді висновки щодо того, чи є практика в термінальному спаді.

Заключне слово

Чорна п’ятниця - не зовсім те, що було раніше.

Не розумій мене; це все-таки дитина-афіша для американського споживацтва та законно чудовий час для укладення обмежених пропозицій, які можуть значно зменшити бюджет вашого шопінгу. Але підйом Кібер-понеділка, суботи для малого бізнесу та розпродажів перед Чорною п’ятницею все порушили домінування Чорної п’ятниці. Це вже не єдина гра в місті.

Це, мабуть, гарна річ. Як і багато людей, я буду жартувати з товаришами покупок, щоб підкорити найкращі пропозиції або провести години, згорблені над моїм ноутбуком у певний день, щоб знайти ідеальну ціну на предмети списку подарунків. Але мені також подобається вибирати, коли і куди витратити свої важко зароблені гроші, не заважаючи занадто сильно на ціну. Я підозрюю, що ви на одній сторінці.

Ви потрапляєте у торговий центр чи універмаг у Чорну п’ятницю? Або ви сидите вдома і чекаєте, коли до вас приїдуть онлайн-пропозиції?